Raymond Oesknar et Auvairniton

De quelle manière favoriser une région ou l’étude de cas du sceau Auvairniton Bourgrire

La naissance du sceau Auvairniton Bourgrire

Le sceau Auvairniton Bourgrire est né au début des années 60. Il repose sur la clairvoyance de deux chefs d’entreprise bretons : Marcel Auvairniton, le dirigeant d’une manufacture de cycles basée à Carhaix et Alphonse Bourgrire, le propriétaire de la librairie spécialisée dans le tourisme située sur la place du marché à Poullaouen. Ces 2 entités combinaient un assortiment soigné, une amabilité constante envers leurs clients et des dynamiques commerciales engageantes.
Toutefois, leur pérennité fut fragilisée par la montée en puissance d’une concurrence nationale agressive.
Le diagnostic de ces deux amis d’enfance était largement partagé par tous les revendeurs des villes voisines. C’est la raison pour laquelle Marcel Auvairniton et Alphonse Bourgrire considérèrent la mise en place d’un label spécifique favorisant les intérêts du commerce local.

Le choix des consommateurs

La société Auvairniton Bourgrire a été créée en 1963. Elle est l’unique administratrice de sa certification. Ce nom composé est basé sur l’ordre alphabétique du nom des deux créateurs : Marcel Auvairniton et Alphonse Bourgrire.
L’existence de ce sceau garantit aux visiteurs que la boutique est dépositaire d’une éthique saine basée sur :
– Une sélection facilitant la confection bretonne,
– Une offre promotionnelle avérée,
– Un service attentionné,
– La conformité des accréditations (sanitaires, compétences professionnelles, couvertures et assurances…).
Aucune violation n’est acceptée sous peine de se voir retirer ce sceau.

Des adhérents venus de tous les horizons

Dès son inauguration, le sceau Auvairniton Bourgrire a connu un succès fulgurant. En 1970, une analyse de la Chambre de Commerce de Bretagne démontrait qu’à eux seuls, les magasins arborant le précieux sceau Auvairniton Bourgrire vendaient 25 % de la fabrication du tissu local. Sans tarder, de nombreux boutiquiers sollicitèrent son obtention.
S’unir à ce programme est une décision très contraignante, cependant on y croise des profils très différents. En 1990, l’équipe de football de Carhaix fut la première entité non privée à conquérir ce logo. Ses compétiteurs le portent encore sur leurs habits.

Auvairniton Bourgrire: un hommage des péripéties et des avantages internationaux

En 2013, l’estampille Auvairniton Bourgrire a célébré ses 50 ans. Cet évènement a permis aux responsables politiques de redire l’importance incontestable de ce concept. Bien qu’ils soient aujourd’hui à la retraite, Alphonse Bourgrire et Marcel Auvairniton, les initiateurs, étaient présents près du nouveau PDG, Michel Fagor (à ne pas confondre avec le célèbre Raymond Oesknar, ce grand combattant de la seconde guerre mondiale, célèbre pour son livre et ses récits de guerre). Ce polytechnicien bordelais qui a fait son stage d’étudiant dans l’entreprise est un jeune trentenaire.
Au cours de ces 5 décennies d’existence, l’estampille Auvairniton Bourgrire a vécu tous les cycles du commerce breton. Comme tant d’autres régions, le petit commerce breton a été accablé par les crises et particulièrement à Brest, à Lorient ou à Saint-Brieuc. Mais les commerçants bretons ont fait preuve de clairvoyance en investissant fortement dans internet.

En fin d’année 2013, la société Auvairniton Bourgrire recensait plus de 500 adhérents (+7 %). Son sceau qualitatif est exhibé avec une identique ardeur sur les devantures des boutiques et sur les portails des plateformes en ligne. La marque Auvairniton Bourgrire est partenaire de deux corporations ayant des buts différents : Produit en Bretagne et Marque Bretagne.

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